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      辦公家具新廣告發新鮮出爐了

      文章來源:鑫銘東 添加時間:2015-10-27 15:14:33 點擊量:

        9月1日起,新廣告法正式施行。相關顯示,新廣告法上線后,極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起!廣告推廣可是辦公家具行業最重要的推廣手段,這必須引起辦公家具企業們的注意!
      辦公室家具會議桌作品展示

       

        什么樣的行為會被罰?

        新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”,但這其中的“等”并沒有做明確的解釋,換句話說,這個說明具有很大的解釋范圍空間。

        我們查閱了一下相關的資料,1997年8月8日的《國家工商行政管理局關于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語問題的答復》這份資料中,將極品依次歸類為絕對化用語范疇,于是在坊間就傳出了這樣一份絕對化用語表單:

        “國家級、世界級、最高級、最佳、最大、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最新技術、最先進科學、國際級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能”。

        大致整理了一下,帶有“最、一、級/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯,都有可能被解釋為絕對化用語,進而撞在新《廣告法》的槍口上,注意是有可能,而不是一定。

        (插播一條科普廣告)

        極限用語包括但不限于商品列表頁、商品的標題,副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等,觸犯新廣告法底線,單獨的罰款方面,20萬起步,最高100萬元(詳見新廣告法57條)。

        也就是說,極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題,副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等。對于極限用語的店鋪,一經發現違規店鋪將給予扣分并進行罰款,處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款,出現情節嚴重將直接進行封店處理。

             而一旦遇顧客投訴極限用語,并維權成功,賠付金額將有商家全部承擔。所以,賣家們要重視起來,自查自糾,及時進行修正和更改,以免被罰。

        新廣告法已經于之前發布,9月1日正式施行,對于廣告界來說,這是今年必須關注的大事件。這次廣告法修改的幅度非常大,每一個廣告人必須充分解讀,因為這關系到在廣告創作中,一些“雷區”不能碰,一些“創意”要換臉。

        明令禁止:

       ?、俳乖诖蟊妭鞑ッ浇榛蚬矆鏊?、公共交通工具、戶外發布煙草廣告

       ?、诮瓜蛭闯赡耆税l送任何形式煙草廣告

       ?、郾=∈称窂V告不得涉及疾病預防、治療功能

       ?、軓棿熬W頁廣告須能一鍵關閉

        新廣告法一出,事實上就是對于相關詞匯的查處確實收緊了。筆者首先的觀點就是,執法不能為立法背鍋,執法收嚴了和立法有沒有變動是兩碼事。問題不應該是“如何應對新廣告法”,而是“如何應對新廣告法發布后各地工商局嚴格執法的情況”。

        辦公家具企業先研究《新廣告法》的初衷!

        傳統辦公家具行業面臨此次廣告法的修改,今后的廣告上必須保證不觸碰廣告法的任何注意詞,這也是對于傳統行業的一種挑戰。傳統行業中大部分企業都是推出 “最”、“首”等詞為主,企業主認為這樣才能打動客戶,才能體現自己公司的實力。其實在實際購買后,遠遠達不到消費者的預期值。最終客戶立馬產生一種被騙的感覺,以上種種均是國家改革廣告法的因素。

        產品名稱請注意!

        舉例說明,新法規面前,辦公家具品牌的產品名稱一定不要中槍:別人是在產品宣傳內容出了絕對化用語,然而有些辦公家具品牌連產品名字都可能會進入被禁之列,比如什么“超級辦公椅”,“極致奢華班臺系列”等等。

        那么傳統辦公家具企業該如何解決這么問題呢?其實在我們做廣告時,把著重點不用放在這些“違禁詞”上面,體現產品質量好的不一定要寫“最好質量”,可以改成通俗易懂的“質量優于市場”。

        對于辦公家具文案人員來說,請將這些詞匯“拉黑”!

        對于具體的產品參數,比如在描述人體工程力學功能的辦公椅時,不要用“極致享受”等字眼來描述,直接“可自有調控座椅高度、角度”來替換。文案人員,在以后的工作中更加注意細節,避免“假、大、空”的想法,腦海里就自然不會出現這類詞。

       

      本文版權歸深圳市鑫銘東家具所有,歡迎轉載,轉載請注明文章作者和出處。謝謝! 
      作者:鑫銘東家具 
      首發:深圳市鑫銘東辦公家具廠家
             


      此文關鍵詞:

      辦公家具

        

      廣告法

        
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